Atualização AdWords Editor 9.7.1

O Google lançou a nova versão para o AdWords Editor. A versão 9.7.1. Atualize a sua versão antiga, vale a pena.
Confira os novos recursos:
 
Download de contas grandes e recursos de recortar, copiar e colar (inclusive arrastar e soltar) mais rápidos.
Uma nova ferramenta para alterar as letras maiúsculas de um texto selecionado de uma vez.
Mais configurações do Google AdWords disponíveis no AdWords Editor, inclusive configurações avançadas de localização, segmentação de categoria de interesse do usuário e segmentação de tráfego de Wi-Fi.

(Fonte Blog AdWords Editor)

Resultados Google AdWords

O Google AdWords é uma ferramenta fantástica, e que realmente funciona! Digo isso por experiência própria. Nestes 4 anos de trabalho dedicados exclusivamente ao Google atendi mais de 100 clientes, de diversas áreas de atuação, participei de diversas experiências de alunos, aumentando a gama de "tipos" de clientes que utilizam o Google para divulgar seus produtos e serviços. Enfim, não ecrevi isso para falar de mim, mas para reforçar que o Google AdWords funcionou para 99% dos clientes!!!!
Claro que tem segmentos que são muito fáceis de trabalhar, outros muito difíceis, mas trabalhando se chega a algum resultado. É preciso entender também as limitações da ferramenta e da mídia...
Ela faz o papel dela em gerar tráfego qualificado para o seu website, no entanto o seu site, as suas ações de marketing, o seu produto ou serviço têm que desempenhar o papel de convencimento no seu potencial cliente, afinal ele já está dentro da sua loja e olhando a sua "vitrine".
Bom, para aprender mais sobre a ferramenta do Google adwords é só realizar os cursos da www.goobec.com.br , a mais capacitada empresa de cursos Web do Brasil e América Latina.

Regras Automatizadas na MCC

O Google está testando em versão Beta uma nova ferramenta para definição de regras automatizadas por conta de clientes. Já existe a mesma ferramenta para campanhas, ou seja dentro de cada conta individual.
Vamos acompanhar e assim que estiver funcionado bem, contaremos a experiência.

Anúncios Dinâmicos para Rede de Pesquisa

Que o Google vai dominar o mundo nós já sabemos. Agora a novidade é a seguinte. Ainda em fase de testes (beta) o Google lançou os anúncios dinâmicos para a rede de pesquisa que significa que poderemos ter um gerenciador automatizado para a criação de novos anúncios feitos pelo próprio Google, e direcionando para a página mais adequada de nosso website.

O Google vai acompanhar e avaliar, como faz para a busca orgânica, e ampliar a gama de palavras-chaves da nossa conta, caso a busca do usuário tenha haver com as páginas do nosso site, mesmo que não tenhamos cadastrado esta palavra-chave em nossas campanhas.
Segundo o Google, os resultados dos anúncios dinâmicos foram muito satisfatórios para o aumento de cliques e conversão.

Vale a pena conferir o post do Google sobre o assunto.

Conversão para Celular - Ligar para

O Google AdWords disponibilizou a mensuração de conversões para sites para celular.
Através da Guia de Relatórios > Conversões, você pode gerar o código para instalação no site.
Escolha a opção de Localização da conversão - Ligar para e configure o restante do código normalmente.
Acesse este link e encontre informações mais detalhadas sobre a instalação do código.

Configurações de Redes Sociais no AdWords - Google Plus Botão +1 na Rede de Display

Novidade nas configurações de campanhas para anúncios na rede de display do Google AdWords.
É muito simples disponibilizar o +1 e as notas nos anúncios da rede de display.
Entre em "Detalhes", vá até a configuração "Configurações de Redes Socias" e veja se o botão está ativado. Se preferir, desative. Veja a localização abaixo:

Sitelinks no texto dos anúncios

No dia 06/06/2011 postei um artigo sobre sitelinks no texto do anúncio. na época ele ainda não funcionava a todo o vapor, mas agora já torna-se um recurso muito atrativo.
Veja o exemplo:
(Percebemos que a palavra Rodas de Aço que está no texto do anúncio, além de negritar, cria um link, que quando o usuário clicar, vai direto para a página de Rodas de Aço.)

É um recurso estratégicamente muito útil, principalmente para ecommerce.
Para fazer um site link desta forma, basta criar seus site link utilizando as mesmas palavras que estão no grupo de anúncio da campanha escolhida, e também utilizar a mesma palavra no texto do anúncio.
Por isso é importante um planejamento bem feito da estrutura das campanhas e grupos de anúncios.
São vários os critérios a serem analisados.

Empresas Certificadas Google AdWords

Para a contratação de uma empresa de consultoria em links-patrocinados, você deve avaliar diversos aspectos. O mais importante deles é se a empresa é certificada pelo Google.
Para a empresa ser certificada ela deve preencher alguns requisitos como ter ao menos um profissional adwords certificado e gerenciar um gasto de investimento de $10.000 em 90 dias, para garantir uma certa experiência real.
Para encontrar empresas certificadas pelo Google, acesse a página do Google Certification Program. Lá você pode refinar por cidade, país, valor que deseja investir.
Você deve solicitar propostas e analisar os serviços que cada uma oferece e escolher a de melhor custo x benefício, e a que te passe maior confiança. Verifique se a empresa abre todos os relatórios e lhe fornece um acesso a conta. O Pagamento do Google deve ser direto ao Google, não à Agência. Desconfie de quem não trabalha desta forma.

QQ dúvide me enviem um email: rcamara@goobest.com.br

Guia Dimensões

Percebo nos treinamentos, que os alunos que já possuem contas no Google utilizam muito pouco os relatórios disponíveis. ALguns por falta de conhecimento, outros por falta de tempo e por alguma outra razão.
Existe uma guia muito impoortante que se chama "Dimensões". Ela representa o antigo relatório de "Conta", além de abranger relatórios em níveis de Campanhas e Grupos de anúncios.
Na Guia Dimensões, podemos extrair relatórios:
Por dia
Por mês
Por Trimestre
Por ano
Por Hora

Enfim, relatórios gerenciais importantíssimos para qualquer negócio, não só para o AdWords como para decisões nas próprias estratégias e plano de negócio das empresas.

Além destes, existem outros relatórios importantes:

Geográfico (País, Região, Cidade)
Demográfico (Idade, Sexo) - utilizado para otimização de campanhas na Rede de Disply do Google
Acompanhamento das conversões (este ainda não funciona direito)
Relatórios de vídeo.

Utilizem esta guia Dimensões! Na abinha de "colunas", "personalizar colunas", vocês podem personalizar as colunas que querem ver. Podem fazer um download e trabalhar os números no excell.

Estratégia de Lance na parte superior da Página

Esta é a mais recente novidade nas opções de relatórios do Google. Como na estratégia de lance de primeira página, o Google se baseia no Índice de Qualidade e na concorrência do Anunciante para sugerir os valores.
A diferença agora é que ele recomenda um valor para os anunciantes terem uma idéia de qual deve ser o lance máximo de cpc a ser utilizado. para que seus anúncios tenham maior chance de serem exibidos na área de destaque dos resultados de pesquisa do Google, ou seja, na parte superior.
Para habilitar esta coluna é muito simples. Vá até a aba de "Palavra-chave", clique em colunas, depois em personalizar colunas e selecione a opção "Est. de lance da parte superior da página".
Pronto, a coluna agora já exibida.

Cursos Oficiais Google AdWords Goobec

A Goobec, é a  parceira oficial do Google para treinamentos da ferramenta do Google AdWords.
Em Agosto, oferecerá seminários gratuitos e cursos básicos e avançados. A programação será oferecida em cinco cidades do país: Brasília, Curitiba, Porto Alegre, Salvador e São Paulo.

Confira o calendário de eventos:

Seminars (Gratuitos)

11/08 - Google AdWords Seminars - Salvador/BA - 13h a 17h
16/08 - Google AdWords Seminars - São Paulo/SP - 9h a 13h
25/08 - Google AdWords Seminars - Curitiba/PR - 14h a 18h
30/08 - Google AdWords Seminars - São Paulo/SP - 9h a 13h

Google AdWords Fundamentals

01 a 05/08 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo/SP - 19h a 23h
10 a 12/08 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo/SP - 9h a 17h
16 a 18/08 - Google AdWords Fundamentals - Brasília/DF - 9h a 17h
23 a 25/08 - Google AdWords Fundamentals - Porto Alegre/RS - 9h a 17h
24 a 26/08 - Google AdWords Fundamentals - São Paulo/SP - 9h a 17h

Google AdWords Expert

03 a 05/08 - Google AdWords Expert - São Paulo/SP - 9h a 17h
24 a 26/08 - Google AdWords Expert - São Paulo/SP - 9h a 17h

Vagas limitadas!

Alteração Índice de Qualidade dos Anúncios no Brasil

O Google vai realizar um teste nos próximos dias para melhorar a qualidade dos anúncios no Brasil

O Google postou em seu Blog Oficial , Hoje, dia 2 de Agosto de 2011, um post à este respeito.

Esta experiência no Brasil vai aumentar o peso para a relevância e a qualidade do site, ou seja da página de destino das campanhas AdWords, para que o Google calcule o Índice de Qualidade e o posicionamento do Anúncio. (Classificação do Anúncio). Sempre lembrando que o outros compontes do Índice de qualidade terão peso, incluindo o valor de Lance máximo de CPC (Custo por Clique). Segundo o Google "O objetivo é melhorar a experiência do usuário com nossos anúncios na pesquisa do Google".

A previsão é que esta alteração gere uma instabilidade nos índices de qualidade durante aproximadamente 2 semanas. De resto, tudo continua igual. Temos sempre que nos preocupar em excluir impressões irrelevantes, aumentar a taxa de cliques (CTR%) e facilitar a navegação em nossos sites!

Leia na íntegra, o post Oficial sobre o Teste de alteração no Índice de Qualidade dos Anúncios AdWords, no Blog Por dentro do AdWords.

 Por: Rodrigo Camara

Da Série: Otimize sua Campanha na Rede de Display no Google

Se você for na Guia "Redes", lá "embaixão", você vai encontrar um link azul chamado: "exclusões".
Lá você pode excluir sites no nível de Grupo de Anúncios ou no Nível da Campanha.
No nível da campanha é onde está a novidade. Você pode excluir categorias, como na ferramenta de "Exclusões de Sites e Categoria", só que com muito mais variedade de categorias, como por exemplo:

De jogos
Abaixo da dobra
não Membro do AdPlanner

Etc...

É importante você utilizar estas exclusões para filtrar impressões e cliques indesejádos, melhorando assim a qualidade das campanhas na Rede de Display do Google.

Novo Relatório! Topo x Lateral: Descubra se seus anúncios aparecem na posição superior ou lateral...

O Google incluiu na opção "segmentar" uma nova opção de relatório para Campanhas, Grupos de anúncios, Anúncios  e Palavras-Chave. Trata-se da opção "Topo x Lateral". Veja a imagem abaixo:

Você pode perceber neste exemplo de relatório de campanha, que foram abertas linhas mostrando os resultados de onde os anúncios foram exibidos, se na parte superior ou lateral na pesquisa do Google, nos parceiros de pesquisa ou se foram exibidos na rede de display.

Existe uma opção "similar" no Google Analytics onde eu consigo enxergar em qual posição o anúncio, ou anúncios foram mais clicados, para cada palavra-chave. A Conta AdWords deve estar vinculada à conta Analytics. Basta ir em Origens de Tráfego, Google AdWords, Posições de palavra-chave.

Até breve

Nova Aba, na verdade somente outra nomenclatura!

A Aba "configurações", que é referente às configurações das campanhas AdWords mudou de nome.
Chama-se agora: "Detalhes".
O conteúdo das configurações continua o mesmo. Talvez a alteração tenha ocorrido para facilitar a navegação.
Bom, em breve sua aba deve mudar de nome.

Google Instant. Muda toda a estratégia de Campanhas

O Google Instant é a mais recente alteração realizada pelo Google. Quando começamos a digitar nossa consulta na barra de pesquisa do Google, já recebemos diversas opções de buscas, conforme vamos inserindo os caracteres, como por exemplo a busca: "note..." o Google já nos mostra algumas sugestões como:
notebook
notepad++
notebook hp
notebook dell
e assim vai.....

Até ai tudo normal, o que vai mudar é que a partir desta alteração, os resultados da busca natural e anúncios de links patrocinados já começarão a ser exibidos enquanto a consulta é digitada...o que ocasionará "impressões" às campanhas do AdWords quando o usuário teclar "enter", clicar em "pesquisar", (até ai era como antes) ou agora, se ele parar de digitar por 3 segundos..então se ele digitou "note" e parou por 3 segundos é esta palavra "note" que irá acionar os anúncios do AdWords.
Bom, quando começar a funcionar eu coloco um post no Twitter, me sigam @camara_rodrigo.

CTR Relativa: Descubra se o seu CTR na Rede de Display está melhor ou pior que dos seus concorrentes

O Google AdWords é uma ferramenta fantástica e dinâmica, ou volátil, ou super atualizável...enfim..o Google recentemente abriu mais uma opção de relatório para campanhas na rede de display.
para acessá-lo basta selecionar a Guia Campanhas, clicar em "colunas", "personalizar colunas" e ticar o item "CTR relativa". Vc vai ver mais uma coluna em seu relatório de campanhas com o número alcançado em CTR  por seus anúncios em sites na rede do google, comparado ao CTR dos seus concorrentes nestes sites.
Se o relatório mostrar um número 0,6x, quer dizer que seu CTR está 40% menor do que a média dos seus concorrentes. Segundo a própria ajuda da ferramenta "O valor dessa coluna é obtido através da divisão de sua CTR pela CTR média de todos os anunciantes presentes nos canais em que seus anúncios são exibidos.".
Este relatório somente no nível de Campanha e Grupo de Anúncio.
Útil!

Novidade Google- Links nos textos dos Anúncios

O Sitelinks é uma das extensões de anúncios para os links-patrocinados Google. São eles o de Local, Telefone e os sitelinks. Esta última se dividem em uma linha com 2 links e 2 linhas com 4 links ao todo. Agora o Google está lançando o sitelink no texto do próprio anúncio, onde o usuário poderá clicar no link que quiser dentro do nosso anúncio de texto. Este é bem ao estilo hot keywords...
Teremos que avaliar se será válido, pois tem usuário que não lê os anúncios e mesmo assim clicam...
Logo postarei como vai funcionar exatamente esta configuração..pelo que pude entender o Google vai usar os sitelinks que utilizamo nas campanhas. Devemos configurar um cópia dos nossos anúncios de melhor desempenho, utilizando neles as mesmas palavras cadastradas nos sitelinks. bom, estou chutando, quando estiver disponível eu crio um novo post..ou conserto este!
De qualquer forma percebemos que o Google está nos ajudando a obter maiores CTR%, ajudando-nos a destacar nossos anúncios, cobrando apenas mais qualidade em nossas campanhas...Pessoal, usem e abusem dos recursos de Otimização...quem vai ganhar é você!

Como contratar uma Agência de Links-Patrocinados sem errar?

A decisão de procurar por serviços especializados geralmente é acertada. Como diz o ditado popular "cada um com seu cada um". Isto quer dizer que, se você não tem tempo para gerenciar sua conta, se especializar na ferramenta, ou não vale um investimento em uma contratação interna para sua empresa, a solução é terceirizar!
Teoricamente, a empresa contratada terá um grande conhecimento na ferramenta do Google AdWords e provavelmente experiência em diversos ramos de atividade, no que se diz respeito à publicidade online.

Para contratar uma Agência de Links-Patrocinado sugiro que você cheque alguns itens:

Certificação da EMPRESA e de seus FUNCIONÁRIOS. Isto pode ser verificado através do link de verfificação que deve ser colocado no logotipo da certificação do Google. Se esta logomarca não tiver link, desconfie.
Outra maneira de verificar a legitimidade da empresa, ou descobrir quais são as empresas certificadas, é acessar o site do Programa Oficial de Certificação do Google. www.adwords.google.com/professionals/.
Lá existe uma pesquisa de empresas filiadas ao programa.

Para verificar se o profissional responsável por sua conta é certificado, exija o link: https://adwords.google.com/professionals/profile/ind?id=014506617834525590268&hl=pt_BR
Lá mostra os registros das certificações. São 3 possíveis, a maioria possui apenas uma e são poucos os que possuem as 3.

Verifique se a empresa atua de forma transparente, ou seja, ela tem que deixar claro o valor de investimento no google e o valor de sua comissão. Além disso o cliente deve pagar os créditos diretamente ao Google.

Solicite contatos de clientes da empresa para referência. Solicite alguns cases de sucesso e se possível agende uma visita. Mais do que conhecimento na ferramenta , também é preciso conhecimento em marketing, publicidade e relacionamento.

Espero ter ajudado!

AdWords Editor. Não existe nada melhor para trabalhar suas contas!

O Google AdWords possui uma ferramenta que permite alterações massa e permite trabalhar de modo off-line às contas, conseguindo alterar rapidamente várias campanhas, grupos de anúncios e palavras-chaves.
Esta ferramenta se chama AdWords Editor e é encontrada na Guia de Ferramentas da Conta do google AdWords.
Existe versão para Windows e para Mac e as atualizações são gratuitas e constantes, sempre adicionando novos recursos ao programa.
Imagine uma conta com 20 campanhas, 200 grupos de anúncios e 5.000 palavras-chave, como saberemos se existem palavras-chave duplicadas? Como faremos para pausar e excluir diversas palavras-chaves ao mesmo tempo? Alterar lances? Reagrupar? etc...
O AdWords Editor permite isso poi trabalha com uma interface parecida com a do Windows Explorer onde podemos selecionar vários itens, copiar, colar, deletar de forma muito rápida. Além disso, ele permite a integração com planilhas do Excell, o que facilita ainda mais o trabalho.

Entre na sua conta, baixe e instale agora o AdWords Editor. Vai te ajudar bastante!

Qual a estrutura de uma conta Google AdWords?

Abaixo é mostrado a estrutura básica de uma conta do Google AdWords. É nesta estrutura que você deve se basear para montar o planejamento da sua conta!

Clique na imagem para ampliá-la.

O primeiro nível é o de conta, onde você coloca , além do login e senha, as informações de faturamento e define algumas perferências como Moeda, fuso-horário, acessos e notificações.

As campanhas servem para você organizar seus anúncios e palavras-chave levando em consideração Orçamento Diário, região e idioma, redes e horários nos quais os anúncios serão divulgados além de outras definições mais avançadas.

Exemplo: Você pode fazer uma campanha para o Rio de Janeiro, com um orçamento diário de "xR$" e uma outra campanha para São Paulo com outro orçamento de "yR$". Isso evita que uma praça tome os cliques da outra.

Você pode utilizar até 25 campanhas por conta.

Os grupos de anúncios servem, como o próprio nome diz, para organizar, ou tematizar suas campanhas. Você deve agrupar palavras-chaves que possuam o mesmo tema e escrever anúncios exclusivamente para elas, conseguindo desta forma mostrar anúncios relevântes para cada consulta realizada pelos usuários.

Por exemplo, se você vende carros usados e novos, você deve separar no mínimo 2 grupos de anúncios, um para "novos" e um para "usados", cadastra as palavras relevantes a cada um deles e escreva um anúncio direcionado...por exemplo "Vendo carros usados" para o grupo de "usados" e "Vendo carros novos" para o grupo de "novos". Simples assim.

Se tiver mais variações dentro de um mesmo grupo, separe-o em mais grupos...você pode criar até 2.000 grupos de anúncios por campanha.

Como concorrem os lances de CPC e CPM na Rede de Display?

Não importa o tipo de lance que você escolher, eles concorrerão entre si. O Google realiza uma conta de CPM efetivo (eCPM), através de um sistema de classificação dinâmica onde o Google AdWords considera o lance, a CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques) e outros fatores de relevância. O resultado é o eCPM do anúncio, ou o custo efetivo a cada mil impressões.

Para classificar um anúncio para ser exibido em um determinado canal, o Google considera a opção de lance, o lance e o Índice de qualidade.
Se a campanha usar o lance de CPM (cost-per-thousand-impressions ou custo por mil impressões), o Índice de qualidade terá como base:

• A qualidade da página de destino

Se a campanha usa o lance de CPC, o Índice de qualidade terá como base:

• o histórico de CTRs do anúncio neste site e em sites semelhantes
• a qualidade da página de destino

A vantagem do lance de CPM é que se você ganhar o leilão seu anúncio aparece sozinho no bloco de anúncios do site. A desvantagem é que você tem que vencer a soma dos resultados dos 3 melhores anúncios de CPC que estão participando do leilão.

Qual a diferença entre CPC e CPM?

CPC significa Custo por clique, ou seja, você vai ser cobrado a cada clique recebido em seu anúncio.
CPM é Custo por mil (impressões), ou seja a cada mil exibições do seu anúncio você é cobrado.

É válido lembrar que o lance por CPM só é válido para a Rede de Display, que também oferece leilões pelo lance de CPC.

Vocês sabem qual a diferença entre um lance e outro na Rede de Display? Como eles concorrem? Clique aqui e leia o outro post!

Por Dentro do AdWords: Uma nova maneira de usar a segmentação contextual na Rede de Display

Este é um artigo muito interessante que encontrei no Blog do Google...vale a pena ler para melhorar o desempenho de suas campanhas de canais, além de ser muito mais fácil do que procurar site a site manualmente.

Por Dentro do AdWords: Uma nova maneira de usar a segmentação contextual na Rede de Display

Quando usar correspondências de palavras-chave?

Uma dúvida frequente de meus alunos é sobre a utilização de correspondências nas palavras-chaves selecionadas no Google AdWords para a ativação dos anúncios das campanhas.
As correspondências são utilizadas para filtrar cliques e impressões indesejadas. Elas segmentam quando nossos anúncios poderão ativados, excluindo assim exibição em consultas não desejadas.
São 4 os tipos de correspondências:
Ampla, representada pela própria palavra-chave em si. No caso da ampla ainda existe uma variação que se chama "ampla modificada".
De frase, representada pelo sinal de aspas ("palavra-chave") antes e após a palavra-chave.
Exata, representada pelo sinal de colchetes ([palavra-chave]) antes e após a palavra-chave.
Negativa, representada pelo sinal de menos (-palavra-chave) antes da palavra-chave.

A correspondência ampla, amplia as palavras-chaves cadastradas para variações de plural, singular, sinônimos e termos relacionados, como por exemplo: (casas)  pode ser acionada por uma consulta por (casinhas). Geralmente utilizamos esta correspondência no ínicio das campanhas para colhermos informações de novas palavras-chaves e sobre como as pessoas consultam no Google.

 A correspondência de frase segmenta um pouco mais a consulta de pesquisa do usuário. Os anúncios só serão acionados caso o usuário consulte o termo na sequência da palavra-chave. Eles podem colocar termos antes ou depois da palavra-chave em questão, que mesmo assim ela será acionada.
Utilizamos esta correspondência quando identificamos variações úteis de palavras-chaves e percebemos que as consultas ocorrem nesta sequencia.

A correspondência exata segmenta totalmente a consulta de pesquisa. Somente se o usuário digitar o termo exato, sem mais nenhum caractere que  o anúncio será acionado. Utilizamos esta correspondência quando temos volumes suficiêntes de buscas para acionar nossos anúncios.

A correspondência negativa serve para excluirmos o acionamento de nossos anúncios quando o usuário digitar a nossa palavra-chave mais algum termo que não nos interessa. Negativamos o termo em questão e com isso conseguimos filtrar impressões e cliques, melhorando os índices de CTR e conversão.
Por exemplo: Não conserto notebook, só realizo venda, mas quero utilizar a palavra-chave notebook em minha campanha. Então a solução é negativar termos como: conserto, manutenção, assistencia técnica, etc..

Google Certification Program

"Google Certification Program" é o novo programa de certificação Google que substituiu o extinto "Google Advertising Professionals. Para participar do programa basta se inscrever no site www.google.com/adwords/professionals/ , editar o seu perfil e realizar os exames de certificação.
Cumprindo os requisitos você poderá divulgar a comprovação, pelo Google, de seus conhecimentos através de um link que ficará disponível em sua página de perfil do programa. Este link leva à uma página com a sua qualificação.
Vejam o meu link: https://adwords.google.com/professionals/profile/ind?id=014506617834525590268&hl=pt_BR

Sou aprovado nas 3 certificações do programa do Google AdWords.

Estratégias Básicas de Otimização de Campanhas Google AdWords

O mercado de publicidade está cada vez mais concorrido. O mercado de publicidade online também já começa a sofrer esta concorrência, o que acarreta além da maior competitividade, aumento dos custos de divulgação.
O Google AdWords é uma ferramenta de publicidade inteligente. Ela funciona como um leilão que depende de lances ($) claro, mas depende muito mais de fatores de qualificação. O Google é um buscador que oferece informação à seus usuários. Partindo desta premissa, ele exige que os resultados apresentados à seus usuários sejam satisfatórios e relevantes, enfim, de qualidade!
Por isso é importante que suas campanhas de links patrocinados sejam otimizadas constantemente a fim de melhorar os índices de cliques, impressões, CTR%, posição, dentre outros, visando a diminuição dos seus custos e aumento de suas conversões.
Outro fator importante é o site de destino, que deve proporcionar ao usuário uma boa navegabilidade e experiência dentro do site, levando-o naturalmente à geração de conversão, que nada mais é do que uma meta cumprida dentro do seu site.

Dicas estratégicas:

Para baixar o CPC (Custo por clique) precisamos melhorar a qualidade.
A primeira providência é melhorar o CTR, e para isso temos que realizar algumas ações:

- Utilizar as palavras-chave e correspondências de palavras-chave corretas.
- Separar estas palavras em grupos de anúncios específicos, divididos por tema para que sejam exibidos anúncios relevantes aos usuários.
- Negativar termos que não fazem parte do seu negócio mas que podem acionar seus anúncios, por exemplo:
Um cliente que vende flores e tem a palavra-chave Rosas cadastrada. O anúncio dele poderia ser acionado pela busca: Enredo da Rosas de Ouro. Que não interessa pra ele. Então ele pode negativar as palavras enredo, de ouro, etc)
- Colocar a palavras-chaves principais de cada grupo no título ou texto do anúncio.
- Testar diferentes tipos de anúncios.
- Segmentar suas campanhas por região e idiomas de interesse, e principalmente por rede (Rede de Pesquisa ou Rede de Display).

Realizando estas ações constantemente e acompanhando os resultados de perto, a melhora no desempenho de suas campanhas vai melhorar bastante.

O que é CTR e pra que serve?

A sigla CTR% significa Click True Rate, que "traduzindo" para o português, significa Taxa de Cliques. O resultado do CTR dá-se pela divisão do número de cliques, dividido pelo número de impressões. Após este resultado, multiplicamos por 100 para obtermos o número em porcentagem.

cliques
________   x  1000

Impressões

O CTR é um índice que mede relevância, pois nos mostra que os nossos anúncios estão se destacando e sendo clicados, por isso é o principal fator que compõe o Índice de Qualidade de campanhas de links patrocinados Google AdWords.

Por exemplo, se na minha campanha eu tenho 1200 impressões e 120 cliques, o CTR será de 10%, se meu concorrente tem as mesmas 1200 impressões e 240 cliques, o CTR dele será de 20%. Sendo assim ele terá vantagem na qualidade, o que acarretará um aumento do meu CPC (Custo por clique) para que me mantenha bem posicionado ou tente ficar na frente dele.

Saiba mais sobre Estratégias de Otimização.

Como obter a Certificação Google AdWords

O primeiro passo para obter a certificação de publicidade em Links Patrocinados Google é se inscrever no Google Advertising Program, http://www.google.com/adwords/professionals/. Nesse site você cria o seu perfil profissional e obtem o seu ID de candidato para prestar os exames. Como será algo seu, recomendo utilizar um email pessoal, e não de empresa, pois caso você queira levar sua certificação para outra empresa, você poderá. A certificação é sua!
Para você adquirir a certificação individual você precisa ser aprovado no Exame básico sobre publicidade do Google (85% de aprovação) e em mais um exame especializado, que você pode escolher entre:
Exame avançado sobre marketing de pesquisa (80% de aprovação)
Exame avançado sobre publicidade gráfica (70% de aprovação)
Exame avançado de relatório e análise (75% de aprovação)
Passando nos exames você terá acesso ao link comprovando a sua certificação.
Caso você queira a certificação para a sua empresa você precisará de uma MCC (Minha Central de Clientes), ter 1 profissional certificado e um gasto mínimo gerenciado de $10.000 a cada 90 dias.
Neste caso você obtem o selo de Certificação "AdWords Certified Partner".
Para criar seu perfil no Google Certification Program você deve acessar o site: http://www.google.com/adwords/professionals/

Na Goobec www.goobec.com.br , você encontra cursos para auxiliar você a passar nos exames básicos e avançado de pesquisa e na update www.updatecenter.com.br , você também encontra cursos para os exames de "Rede de Display" e "Relatórios e Análises" (Google Analytics).

Dicas para um Anúncio de Texto de Alta Qualidade!

O espaço é curto e ainda temos que seguir algumas regras de otimização de anúncios e ser criativos para nos diferenciarmos sobre a concorrência.

No Título do anúncio são 25 caracteres.
Nas linhas 1, 2 e na url visível são 35 caracteres.

Regra básica: 
Utilizar as palavras-chaves do seu grupo no título e/ou texto no seu anúncio. Se forem muitas palavras, separe-as em novos grupos e escreva um anúncio específico para elas.
Quando um usuário faz uma busca no Google que aciona o seu anúncio, você pode perceber que a palavra-chave que o acionou fica em negrito, caso esteja presente no anúncio. Se ela se destaca em negrito é porque o Google considera ela relevante. Por isso repito, coloque as palavras-chaves nos anúncios.

Veja um exemplo de anúncio que utiliza estas técnicas.

 Para a busca "Vagas de Emprego"

Exemplo de anúncio de texto

O que é Índice de Qualidade?

O Google AdWords funciona como um leilão de palavras-chaves, onde você dá seu lance e seus concorrentes também. No entanto não funciona como um leilão tradicional onde quem pagar mais leva. O Google preza pela qualidade dos anúncios e sites que estão sendo exibidos à seus usuários. (Nossos possíveis clientes). Por isso o Google foca tanto nesse termo "Índice de Qualidade". O índice de qualidade tem haver com as palavras-chaves que selecionamos na nossa campanha, com os textos dos anúncios que criamos, e com a relação deles com o site de destino. Tudo isso tem que ter relevância, têm que ser relacionados. Isto vai gerar relevância para o "robô" do Google e principalmente para o usuário.
Quando se fala em relevância obrigatoriamente fala-se de CTR (Click through Rate / Taxa de cliques). O Índice de Qualidade leva em conta o  CTR de cada palavras-chave, dos anúncios, das campanhas e grupos, da conta...e por experiência, prestem atenção ao CTR, ele vai ser determinante na otimização da sua conta.

Quais as formas de pagamento no AdWords?

No Brasil existem 3 formas de pagamentos para a publicidade no Google AdWords.
A Mais usual é a via Boleto Bancário. O chamado sistema Pré-Pago, pois você efetua o pagamento do boleto e os créditos entram na sua conta de 1 a 3 dias úteis. Este crédito vai sendo debitado conforme os cliques forem ocorrendo.
A outra forma é via cartão de crédito. Neste caso, os valores dos cliques vão sendo acumulados e o Google fatura conforme um ciclo de pagamento que funciona da seguinte maneira. A primeira cobrança ocorre em 30 dias após a primeira veiculação ou se atingir R$ 200,00, o que ocorrer primeiro. Depois o Google vai "liberando" mais créditos à conta e a próxima cobrança passa a ocorrer quando os gastos atingirem R$ 800,00, depois R$ 1.200,00 e por último, a cada R$ 2.000,00, ou a cada 30 dias.
A última forma é a via Faturamento. Nesse caso você deve entrar em contato direto com o Google e enviar a documentação necessária para que seja feita uma "análise de crédito". Existem alguns pré-requisitos que já posso adiantar. O cliente tem que investir no mínimo R$ 15.000,00 por mês (valores de hoje! Data do Post) e firmar 6 meses de contrato.

Bem vindos ao Blog AdWords Revolution

Prezados leitores,

Espero que vocês encontrem aqui tudo o que vocês estão procurando sobre a ferramenta de publicidade em links-patrocinados do Google. O Google AdWords. Nosso intuito é passar o máximo possível de informação e atualização sobre o Google AdWords, já que é uma ferramenta que está em constante "mutação". A Cada dia um novo botão, uma nova ferramenta de apoio, um novo recurso.

Precisamos muito da colaboração de vocês para que este se torne um Blog de referência aos usuários do Google AdWords. Postem suas dúvidas, sugestões, críticas e idéias. Tentaremos responder à todas elas!

Obrigado pelo apoio!

Rodrigo Camara
Idealizador e fundador do Blog AdWords Revolution