Estratégias Básicas de Otimização de Campanhas Google AdWords

O mercado de publicidade está cada vez mais concorrido. O mercado de publicidade online também já começa a sofrer esta concorrência, o que acarreta além da maior competitividade, aumento dos custos de divulgação.
O Google AdWords é uma ferramenta de publicidade inteligente. Ela funciona como um leilão que depende de lances ($) claro, mas depende muito mais de fatores de qualificação. O Google é um buscador que oferece informação à seus usuários. Partindo desta premissa, ele exige que os resultados apresentados à seus usuários sejam satisfatórios e relevantes, enfim, de qualidade!
Por isso é importante que suas campanhas de links patrocinados sejam otimizadas constantemente a fim de melhorar os índices de cliques, impressões, CTR%, posição, dentre outros, visando a diminuição dos seus custos e aumento de suas conversões.
Outro fator importante é o site de destino, que deve proporcionar ao usuário uma boa navegabilidade e experiência dentro do site, levando-o naturalmente à geração de conversão, que nada mais é do que uma meta cumprida dentro do seu site.

Dicas estratégicas:

Para baixar o CPC (Custo por clique) precisamos melhorar a qualidade.
A primeira providência é melhorar o CTR, e para isso temos que realizar algumas ações:

- Utilizar as palavras-chave e correspondências de palavras-chave corretas.
- Separar estas palavras em grupos de anúncios específicos, divididos por tema para que sejam exibidos anúncios relevantes aos usuários.
- Negativar termos que não fazem parte do seu negócio mas que podem acionar seus anúncios, por exemplo:
Um cliente que vende flores e tem a palavra-chave Rosas cadastrada. O anúncio dele poderia ser acionado pela busca: Enredo da Rosas de Ouro. Que não interessa pra ele. Então ele pode negativar as palavras enredo, de ouro, etc)
- Colocar a palavras-chaves principais de cada grupo no título ou texto do anúncio.
- Testar diferentes tipos de anúncios.
- Segmentar suas campanhas por região e idiomas de interesse, e principalmente por rede (Rede de Pesquisa ou Rede de Display).

Realizando estas ações constantemente e acompanhando os resultados de perto, a melhora no desempenho de suas campanhas vai melhorar bastante.

O que é CTR e pra que serve?

A sigla CTR% significa Click True Rate, que "traduzindo" para o português, significa Taxa de Cliques. O resultado do CTR dá-se pela divisão do número de cliques, dividido pelo número de impressões. Após este resultado, multiplicamos por 100 para obtermos o número em porcentagem.

cliques
________   x  1000

Impressões

O CTR é um índice que mede relevância, pois nos mostra que os nossos anúncios estão se destacando e sendo clicados, por isso é o principal fator que compõe o Índice de Qualidade de campanhas de links patrocinados Google AdWords.

Por exemplo, se na minha campanha eu tenho 1200 impressões e 120 cliques, o CTR será de 10%, se meu concorrente tem as mesmas 1200 impressões e 240 cliques, o CTR dele será de 20%. Sendo assim ele terá vantagem na qualidade, o que acarretará um aumento do meu CPC (Custo por clique) para que me mantenha bem posicionado ou tente ficar na frente dele.

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