Quando usar correspondências de palavras-chave?

Uma dúvida frequente de meus alunos é sobre a utilização de correspondências nas palavras-chaves selecionadas no Google AdWords para a ativação dos anúncios das campanhas.
As correspondências são utilizadas para filtrar cliques e impressões indesejadas. Elas segmentam quando nossos anúncios poderão ativados, excluindo assim exibição em consultas não desejadas.
São 4 os tipos de correspondências:
Ampla, representada pela própria palavra-chave em si. No caso da ampla ainda existe uma variação que se chama "ampla modificada".
De frase, representada pelo sinal de aspas ("palavra-chave") antes e após a palavra-chave.
Exata, representada pelo sinal de colchetes ([palavra-chave]) antes e após a palavra-chave.
Negativa, representada pelo sinal de menos (-palavra-chave) antes da palavra-chave.

A correspondência ampla, amplia as palavras-chaves cadastradas para variações de plural, singular, sinônimos e termos relacionados, como por exemplo: (casas)  pode ser acionada por uma consulta por (casinhas). Geralmente utilizamos esta correspondência no ínicio das campanhas para colhermos informações de novas palavras-chaves e sobre como as pessoas consultam no Google.

 A correspondência de frase segmenta um pouco mais a consulta de pesquisa do usuário. Os anúncios só serão acionados caso o usuário consulte o termo na sequência da palavra-chave. Eles podem colocar termos antes ou depois da palavra-chave em questão, que mesmo assim ela será acionada.
Utilizamos esta correspondência quando identificamos variações úteis de palavras-chaves e percebemos que as consultas ocorrem nesta sequencia.

A correspondência exata segmenta totalmente a consulta de pesquisa. Somente se o usuário digitar o termo exato, sem mais nenhum caractere que  o anúncio será acionado. Utilizamos esta correspondência quando temos volumes suficiêntes de buscas para acionar nossos anúncios.

A correspondência negativa serve para excluirmos o acionamento de nossos anúncios quando o usuário digitar a nossa palavra-chave mais algum termo que não nos interessa. Negativamos o termo em questão e com isso conseguimos filtrar impressões e cliques, melhorando os índices de CTR e conversão.
Por exemplo: Não conserto notebook, só realizo venda, mas quero utilizar a palavra-chave notebook em minha campanha. Então a solução é negativar termos como: conserto, manutenção, assistencia técnica, etc..